En este artículo, les pedimos a los expertos en marketing de Sherwin-Williams que nos den consejos sobre cómo llegar a más clientes con Facebook Ads.
Por qué Facebook Ads?
Facebook Advertising es una de las formas más efectivas de poner a tu empresa en contacto con clientes de tu área. Puedes hacer lo siguiente:
- Crear anuncios
- Ajustarte a fácilmente casi cualquier presupuesto
- Llegar a los clientes donde ya están activos
Ahora, aprenderás a crear y administrar campañas publicitarias en Facebook para hacer crecer tu empresa e impulsar tu marca.
Introducción
Facebook Ads Manager es el mejor lugar para comenzar tu campaña. Es una poderosa herramienta que incluye todo lo que necesitas para crear anuncios exitosos, todo en un solo lugar.
Comenzar es simple:
- Paso 1: En la barra lateral izquierda, selecciona “See More”(Ver más).
- Paso 2: Selecciona “Ads Manager” (Administrador de anuncios).
- Paso 3: Haz clic en “+Create” (+Crear) y estarás listo para comenzar.
Estructura de Administrador de anuncios
- Nivel 1: Campaña – donde se establece el objetivo general de tu campaña.
- Nivel 2: Ad Set – Conjunto de anuncios – donde se configuran los detalles de la campaña, como el público objetivo, el presupuesto y cronograma.
- Nivel 3: Anuncio – donde trabajas en el aspecto creativo para tu campaña.
Cómo elegir tu objetivo
Lo primero que hace el Ads Manager cuando inicias una campaña es pedirte que selecciones un objetivo entre tres categorías principales. Pregúntate qué acción deseas que tome tu audiencia.
- Reconocimiento: Elige si solo estás tratando de que
el nombre de tu empresa llegue a la comunidad o que llegue a la mayor cantidad de clientes posible. - Consideración: Elige si quieres que tu audiencia tome una acción, como ver un video o enviarte mensajes en Facebook, para obtener más información sobre tu empresa, como ver un video o enviarle mensajes en Facebook. (Nota: esta es la opción que generalmente seleccionarás para conseguir clientes potenciales).
- Conversiones: Elige si lo que buscas es directamente ventas.
Cómo definir tu audiencia
Ve a la pestaña Ad Set (Creación de anuncios) para comenzar a consolidar tu audiencia objetivo.
Primero, establece los aspectos básicos basado en: ubicación, edad, sexo.
Luego, especifica tu audencia basado en: intereses, comportamientos, conexiones. Estas son algunas especificaciones a tener en cuenta:
- Tipo y tamaño de hogar: establece el tipo de trabajo que estás intentando conseguir.
- Estado de propiedad de vivienda: excluye a inquilinos que probablemente no necesitarán tus servicios.
- Propiedad empresarial: enfócate en estos usuarios para trabajos comerciales.
- Comportamiento de compra: enfócate en usuarios que compran servicios para mejorar el hogar o que recientemente compraron una nueva vivienda.
Establecer el presupuesto y el posicionamiento
A budget for a Facebook ad campaign can be set as a daily budget or a lifetime budget.
- Diario: asigna un límite diario de gastos. Una vez que alcances ese límite, tus anuncios dejarán de mostrarse hasta el día siguiente.
- De por vida: asigna un límite de gastos para toda la campaña. Tus anuncios se mostrarán durante
el período de duración de la campaña que fijaste hasta que alcancen el límite que pusiste.
Cómo crear un anuncio efectivo
Con los detalles de la campaña establecidos, es hora de diseñar tu anuncio.
Primero, elige el estilo de anuncio que deseas publicar.
- Anuncios con imágenes: una excelente opción para alguien que recién comienza. Por ejemplo, puedes combinar una foto de alta calidad con una oferta convincente.
- Anuncios con video: una manera efectiva de conectarse con los clientes. Considera mostrar a tu cuadrilla de pintura en acción.
- Anuncios con carrusel: ideales si tienes una variedad de servicios de pintura para destacar. Cada imagen puede enlazarse a la página del servicio correspondiente en tu sitio web.
- Anuncios con diapositivas: llaman más atención que un anuncio con imagen estándar. Las presentaciones de diapositivas permiten compilar una colección de fotografías estáticas y texto en un clip de video.
Ahora es el momento de ser creativo. Usa contenido de una pieza de marketing de probada efectividad o crea algo nuevo para esta campaña.
Mejores prácticas
Here are some general guidelines to follow when creating content for your ads:
- Mejores prácticas de imagen/video: Manténlo simple y ordenado. Hazlo colorido para llamar la atención. Usa siempre imágenes de alta calidad.
- Mejores prácticas de contenido: Bríndale un beneficio al cliente. Enfócate en un solo tema. Incluye una muy buena oferta, si resulta pertinente.
Una nota sobre Instagram Ads
Como Instagram es propiedad de Meta (la empresa de Facebook), los anuncios de Instagram también se manejan a través de Facebook Ads Manager.
Puedes establecer tu presupuesto, definir tu público objetivo y publicar tus anuncios en Instagram de la misma manera que lo haces para Facebook.
Este artículo es una adaptación de “Sherwin-Williams PRO+ Social Media Guide, Part 2: Reach More Customers with Facebook Ads.” ©2022 Northbrook Publishing/Sherwin-Williams. Para obtener más consejos y enlaces a información sobre cómo comenzar en todas estas plataformas sociales, visita s-w.com/socialmedia101
